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216 Revista del Instituto Español de Estudios Estratégicos Núm. 2 / 2013 directa de las potencialidades estratégicas del objeto advocacy tank en este caso. Esa iniciativa responde al estancamiento en 2007 de las guerras de Irak y Afganistán. Un consorcio de empresas del sector militar forman el núcleo de fundadores y donantes del ISW que despliega una estrategia agresiva recordando al difunto PNAC: • Conexiones directas con los responsables políticos gracias a la composición de su Board • Practica del storytelling produciendo, por ejemplo, the Surge: the untold story, documental cinematográfico sobre la importancia de incrementar el envío de soldados a Irak • Manejo, en todos los soportes, de las técnicas de comunicación: retórica, eslóganes • Conferencias y eventos presenciados por altos responsables políticos y militares • Convenios con medios de comunicación La defensa y la seguridad nacional siempre han sido temáticas arraigadas en la cultura estadounidense. La movilización de la mayoría de los think tanks progresistas y conservadores a favor de una política de defensa ambiciosa, nos señala varios puntos: • El complejo militar-industrial; desde la II Guerra Mundial, ha sido uno de los principales artífices en las subvenciones a los think tanks, creando una tendencia favorable a sus intereses • El consenso de los think tanks demuestra que la defensa en Estados Unidos está por encima de las querellas partidistas • Los think tanks afirman una independencia real respecto a los partidos políticos, al gobierno y a la administración federal, contradiciendo las maniobras políticas de los dos grandes partidos, que implican renunciar a la Pax Americana Sin embargo, algunos think tanks como la Rand vislumbran técnicas, métodos, procesos cognitivos más adecuados a los problemas de gastos y a la sensibilidad de la sociedad civil. O cuando el shaping reemplaza al kinetic focus. Estudio de caso: Guerra y estrategia marketing Apartándonos de cualquier valoración moral sobre los métodos de influencia de los fundadores, de los donantes, de las actividades detalladas y del presupuesto, del think tank, véase el blog del Institute for Policy Studies en : http://rightweb.irc-online.org/profile/insti-tute_ for_the_study_of_war


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