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Comunicación ha tenido después de
realizar una determinada acción de
comunicación. Su utilidad radica en
que permite sacar conclusiones que
aplicar en la organización de futuras
acciones de comunicación.
A pesar de la importancia de la realización
de los oportunos análisis,
también es la primera actividad que
se descarta debido a que, en la mayoría
de los casos, las OFICOM no
disponen del personal o el tiempo
suficiente para llevarlo a cabo y deben
priorizar la ejecución de otras actividades.
El objetivo de este artículo es proponer
una metodología de trabajo para
la realización de un análisis de prensa
básico pero riguroso, que no implique
que las Oficinas de Comunicación
deban dedicar un tiempo y un personal
excesivo para su elaboración. El
análisis de actividad será tratado de
forma específica en un futuro artículo.
En el caso del análisis de prensa, la
metodología propuesta está basada
en la de Jacqes Kayser (Kauser, 1966)
y consiste en realizar el análisis de
prensa desde una doble perspectiva:
una cuantitativa, orientada a conocer
el número de veces que se publica una
información, y otra cualitativa, orientada
a la forma y calidad de la información
que se publica. El análisis de
prensa así realizado permitirá obtener
el mayor número de datos posibles
sobre el tratamiento que la prensa
otorga a una unidad determinada.
En el caso del análisis de actividad, la
metodología propuesta también implica
una doble perspectiva: por un
lado, analizar la ejecución de las acciones
de comunicación, y por otro,
valorar los resultados de las mismas.
EL ANÁLISIS DE PRENSA
El análisis de prensa en el ámbito militar
debe entenderse como la aportación
del especialista en comunicación
social para conocer lo que se dice
sobre una determinada unidad militar,
quién lo dice, cómo lo dice y si esto
coincide con la imagen que se quiere
proyectar hacia la sociedad.
El análisis de prensa se divide en dos
grupos de actividades: las que tienen
que ver con el análisis cuantitativo y
las que tienen que ver son el análisis
cualitativo.
ANÁLISIS DE PRENSA
CUANTITATIVO
Este aspecto del análisis comienza
con la compilación y recuento de
las noticias relativas a una unidad
William Thomson Kelvin