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LO QUE NO SE COMUNICA, NO EXISTE
Brigada José Andrés Molina Martínez
Oficina de Comunicación BRILEG
El filósofo y escritor italiano, Umberto
Eco, nos dejó una frase para la historia,
«lo que no se comunica, no existe». Esta
frase se ha convertido en una máxima
en la mayoría de las organizaciones,
que ven en ella la realidad de un mundo
digital tan cambiante como en el que
estamos inmersos.
Internet sigue evolucionando y esto
conlleva a que nosotros también
debemos cambiar el modo en el que
interactuamos con la comunidad.
Hace años algunos negocios se
negaban a tener una página web. Ahora,
en cambio, ya no solo les basta con
tener una página web, sino que tienen
que administrar sus redes sociales,
promocionarse, ganar visibilidad, etc. ¿Y
esto por qué? Pues porque tenemos que
comunicar para poder resaltar y llegar
a la gente, para saber que existimos y
somos conocidos.
A raíz de lo comentado en los párrafos
anteriores, el Ejército de Tierra en el
año 2010, en su afán de acercarse a
la sociedad y enseñar el trabajo que
realizan sus componentes, publica la
Instrucción Técnica 17/11 «Sistema de
Comunicación», en la que se asientan
las bases de la comunicación, tanto de
manera interna, dirigida a los miembros
del ET (Boletín Tierra, Intranet, etc.), como
externa, dirigida fundamentalmente a los
medios de comunicación (periódicos
de papel y digitales) y redes sociales
(Twitter, Internet, Instagram, Youtube,
Linkedin, etc.).
DARA A CONOCER NUESTRO
TRABAJO A LA SOCIEDAD A LA QUE
SERVIMOS
En dicha Instrucción Técnica, se
relaciona una estructura funcional,
denominada Sistema de Comunicación
(SICOM), en la que las oficinas de
comunicación de las brigadas son
una parte fundamental de todo un
engranaje para fomentar lo que se
denomina Cultura de Defensa.
Ser conocedores de la importancia de
la frase de nuestro escritor italiano,
nos debe hacer recapacitar sobre la
trascendencia que tiene para nosotros
que los ciudadanos sepan lo que los
legionarios hacen en su día a día, y
cómo se han de implicar, para este fin,
desde el primer componente hasta el
último jefe de unidad.
INTANGIBLES, PERO ESENCIALES
Y es que la comunicación en el
Ejército de Tierra es una herramienta
fundamental para toda la organización
porque sirve para gestionar sus
intangibles, es decir, la marca, la
identidad corporativa, la reputación, la
imagen o la responsabilidad social. Estos
intangibles son la clave para generar una
imagen en la mente de los ciudadanos.
Además, puede arrastrar otros
muchos beneficios, como la confianza,
reputación y credibilidad, presencia,
notoriedad e incluso motivación entre
sus componentes, pues una adecuada
estrategia de comunicación interna hace
que mejore la visión del trabajo que
realizamos nosotros mismos.
A modo de conclusión, La Legión se
merece estar presente en todos y cada
uno de los medios de comunicación, no
solo por el buen hacer de sus legionarios
y el permanente servicio a la sociedad,
si no por nuestros héroes, por nuestros
laureados, por nuestros veteranos de
ayer y hoy, por nuestro Centenario «Cien
años de valor, el valor de cien años», y
cómo no, por todos los que han hecho
grande a esta, nuestra querida Legión.
555 · II-2021 85 La Legión