POSICIONAMIENTO WEB
PARA NUESTRAS PÁGINAS
CORPORATIVAS: TÉCNICAS
SEO Y SEM
Cuando buscamos información de interés en internet o en otras redes sociales, activamos
una serie de técnicas de indexación algorítmicas que nos presentan esa información
de la manera más conveniente conforme a un historial y preferencias. El conocimiento
y familiarización con las técnicas de búsqueda por internet o a través de cualquier
«fuente abierta» puede ofrecer una ventaja añadida para satisfacer las necesidades de
información de los analistas militares
Ismael Fernández de la Carrera
Teniente coronel de Artillería
INTRODUCCIÓN
La evolución de internet ha sido meteórica.
En pocos años hemos pasado
de conectarnos con ruidosos
módems de 56 kbps a navegar con
velocidades de Gbps en entornos LTE
y 5G, y podemos afirmar que hoy toda
la información relativa al entorno que
nos rodea se encuentra en internet, la
red de redes. Se estima que el 97,5 %
de todos los datos, reseñas, detalles,
artículos, etc., se encuentran disponibles
en internet, a excepción de una
pequeña parte (2,5 %) ciberprotegida
y cibersegura, fundamentalmente
datos sensibles gubernamentales
y de grandes corporaciones. En este
contexto, cualquier analista financiero,
militar, político o comercial usa la
red para extraer información útil para
sus actividades, con lo que el saber
buscar de una manera eficiente dentro
de los millones de entradas posibles
en la web se ha convertido en una
necesidad.
En nuestro entorno de la inteligencia
y el conocimiento militar existe una
disciplina enormemente importante
que extrae, ordena y analiza información
«abierta» disponible en internet
y otras fuentes accesibles a todos.
Hablamos de las actividades OSINT
(Open Sources Intelligence), que buscan
y escudriñan las redes públicas
para obtener información de interés
relativa a posibles amenazas, enemigos,
entornos, factores geopolíticos y
demás.
En el mismo sentido y con idea de
atraer y fidelizar lectores, cualquier
34 / Revista Ejército n.º 952 • julio/agosto 2020
persona que necesite información
sobre nuestras Fuerzas Armadas o
nuestro Ejército, que sienta atracción
por la institución, que quiera documentarse
acerca de algún aspecto de
materiales, organización, doctrina,
etc., usará un buscador en internet
(Google, Yahoo!, Bing, etc.) para llegar
a esa información a través de páginas
web tanto oficiales como blogs
u otras páginas no corporativas. Al
igual que sucede en redes sociales, si
nuestro contenido web no es atractivo
y no engancha al visitante, no lograremos
ese efecto de captación (o
lead generation, como se conoce en
el mundo digital) que nos ofrece la
red. Y para hacer atractivas nuestras
webs corporativas y así generar leads
y atraer el máximo número de visitas,
también se aplican una serie de técnicas
y herramientas que a continuación
pasamos a describir. No se trata
solo de estar presente en las principales
plataformas y motores digitales