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Todos los datos obtenidos durante el
análisis cuantitativo diario se usarán
para alimentar la base de datos de la
OFICOM, a efectos de poder usarlos a
la hora de realizar estadísticas y comparaciones.
ANÁLISIS DE PRENSA
CUALITATIVO
El análisis cuantitativo por sí solo ofrece
una buena valoración sobre el estado
de la comunicación social de una
unidad, así como sobre el éxito de una
acción de comunicación concreta,
pero es muy conveniente completarlo
con el análisis desde el punto de vista
cualitativo, especialmente después
de haber realizado una acción de comunicación.
Para el análisis cualitativo, en primer
lugar, se analizará el tono general de
cada una de las noticias. Para ello se
valorará la intención que el periodista
confiere a la noticia a la hora de redactarla.
El tono se valora como positivo,
neutro o negativo. Se valorará como
positivo cuando la imagen transmitida
mediante la redacción o el encuadre
se ajuste o mejore la intención buscada
por la unidad o con la acción de
comunicación. Se valorará como negativo
cuando acompañen a la noticia
valoraciones negativas, o bien se haya
hecho un encuadre negativo. Se valorará
como neutro cuando no se pueda
decidir ninguna de las anteriores.
Finalmente, se hará un análisis de
mensajes. Se trata de analizar qué
mensajes se están trasmitiendo a la
audiencia en relación con un asunto
concreto. En el caso de noticias relacionadas
con una acción de comunicación
determinada, se trata de determinar
qué mensajes de los que se
pretendía transmitir con la acción de
comunicación han llegado finalmente
a la audiencia. Además, se tratará
de detectar mensajes ajenos cuya
frecuencia de aparición sea relevante,
fundamentalmente por su potencial
para la creación de marcos3 que
se repitan en varias noticias.
Otro posible elemento que analizar es
el encuadre de cada una de las noticias.
Se tratará de valorar cuál es la
imagen de la realidad en la que se ha
pretendido colocar la noticia. Para ello
se identificará con qué otros asuntos
se relacionan la noticia, la presencia
de términos específicos, declaraciones
o cualquier otro elemento que
denote la formación de marcos. En el
caso de detectar la presencia de marcos,
se detallarán y valorarán como
positivos, negativos o neutros.
La información obtenida como resultado
del análisis cualitativo también
se usará para alimentar la base de datos
de la OFICOM.
LA BASE DE DATOS DE LA
OFICOM
Los resultados de los aspectos cuantitativos
y cualitativos del análisis de
prensa periódico se deberían plasmar
en una base de datos que permita
confeccionar estadísticas y gráficos,
realizar valoraciones generales
sobre el tratamiento de la prensa a la
unidad durante un período de tiempo,
así como servir de apoyo a la hora de
planear acciones de comunicación.
A falta de una base de datos más elaborada,
los datos obtenidos se pueden
ir incorporando a una hoja de
cálculo que contenga los apartados
valorados en los análisis cuantitativo
y cualitativo.
Siempre que sea posible, los titulares
de las noticias deben estar hipervinculados
a la noticia en cuestión, bien
a la página web del medio en referido
o al resumen de prensa que la incluya.
Los datos contenidos en esta base de
datos permitirán también la confección
de un censo de medios con los
que se relacione la OFICOM de forma
habitual, en la que se valore el perfil de
cada uno de ellos.
EL INFORME DE PRENSA
Los trabajos relacionados hasta ahora
son los que se deben realizar en el
seno de la OFICOM para obtener datos
que considerar a la hora de planear
sus acciones de comunicación,
así como para valorar el tratamiento
que la prensa está dando a su unidad.
Sin embargo, en ocasiones puede
ser necesario transformar esos datos
en informes que presentar al mando
sobre el estado de la comunicación
social durante un determinado período
o con motivo de alguna actividad
determinada.
Los posibles apartados para un informe
de prensa podrían ser lo siguientes:
• Objeto.
• Resumen de noticias.
• Valoración general.
• Análisis cuantitativo.
• Análisis cualitativo.
• Conclusiones.
Siempre que
sea posible,
los titulares
de las noticias
deben estar
hipervinculados
a la noticia en
cuestión, bien a
la página web del
medio en cuestión
o al resumen de
prensa que la
incluya
En el caso de informes diarios que
acompañen al resumen de prensa, el
informe se puede limitar a la valoración
general. En ningún caso un resumen
de prensa puede difundirse sin la
valoración de la OFICOM.
Para el resto de informes de prensa se
irán añadiendo apartados en función
de su mayor o menor periodicidad.
En el objeto se proporcionará información
acerca del propósito del informe
y el período considerado en el
mismo.
A continuación se incluirá en forma
de tabla un resumen de las noticias